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作为企业与公益事业之间最常见的纽带，企业公益性捐赠只是企业的一种道德责任。虽然这种道德责任只能由企业自发实施而不能被强制实施，但是并不影响法律对其作出制度安排。
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按照公关公司的说法,与广告相比,公关能以更高效率为企业赢得公众的尊敬.
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Kaierman says: " Public manner conduces to a company moving toward rehabilitation. "
凯尔曼说: “ 公众的态度有助于公司走向康复. ”
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